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格兰仕所有的新平台微波炉均按1级能效标准进行

发布时间:2019-03-13 14:29

  12月1日微波炉能效标准正式实施,伴随着该标准的实施,微波炉行业由节能技术引发的竞争全面提升。两大微波炉龙头企业格兰仕和美的近日纷纷高调推出变频微波炉,全力推进微波炉行业迈向新的发展时代。

  12月6日,格兰仕面向中国市场推出了首台“领袖”光波变频微波炉。据介绍,格兰仕光波变频微波炉通过改变频率来控制输出功率,能够自由控制火力强弱,不仅使食品加热更均匀、营养流失少,同时提高电源效率,缩短烹饪时间,减少待机能耗,比普通光波炉节电20%以上。

  格兰仕微波炉中国市场销售总经理梁红生告诉《中国电子报》记者:“格兰仕微波炉长期坚持走技术原创路线,强调新技术、新材料的运用,格兰仕正在迎来微波炉大全能时代。”

  12月3日,美的微波炉宣布旗下高端新品“变频蒸立方”于12月1日在全国同步上市。此番上市的美的“变频蒸立方”5大系列新品X5、X3、X1、C7、F8能效均达到国家1级水平,其中,X5更是以64%的能效值成为超1级能效产品(1级能效标准值为62%)。

  美的微波炉国内营销公司总经理孙命阳表示:“全1级能效产品群的整体上市,是向全国消费者宣布,只有普通微波炉的时代已成历史,微波炉的变频时代正式来临。”

  来自中怡康的最新数据显示,今年1~10月,格兰仕零售量份额为51.28%,美的零售量份额为42.80%。此番格兰仕与美的将重心不约而同指向变频,也让整个行业全速进行变频升级。

  记者了解到,事实上变频微波炉并不是刚刚研制成功的产品,有企业在数年前已经推出并出口。格兰仕与美的选择微波炉能效标准实施后高调推出变频微波炉,一来是技术已经具备了在国内市场推广的条件,二来也是推动竞争升级的举措。

  格兰仕集团助理总裁陆骥烈告诉《中国电子报》记者:“格兰仕在2003年已经推出了变频微波炉,但是由于成本偏高,主要面向海外市场供应。而到2008年,格兰仕实现了元器件上的技术突破,现在我们已经化解高成本难题,具备了将变频微波炉在中国市场进行推广的条件。”

  配合着12月1日微波炉能效标准的实施,格兰仕和美的除了推出更为节能的光波变频、变频蒸立方产品外,两家企业围绕节能技术、产品功能、市场营销的竞争也不断升级。

  梁红生表示,从2009年开始,格兰仕所有的新平台微波炉均按1级能效标准进行开发,我国第一台1级能效微波炉“领袖”于今年9月2日全面进入中国市场并由此启动了格兰仕微波炉“能效万里行”活动。该活动开展的近100天里,格兰仕深入到全国33个一级城市和200个二级城市,展开了近2000场微波炉能效知识普及和大型现场推广活动,吸引了近300万人参与互动。

  他还表示,现在至明年春节前,原有的1级能效“领袖”微波炉将确保中国市场的需求;格兰仕全能微波炉本月开始集体“大惠民”,其中原有的传统变频微波炉将低于行业平均价供应;“领袖”系列新成员——— 光波变频微波炉全面上市。

  美的则是立足“蒸功能”为差异化营销核心,步步为营。美的微波炉相关负责人告诉《中国电子报》记者,2011年其将继续深化蒸立方高端品牌建设,积累“营养健康”的品牌资产,同时在微波炉行业能效标准实施的重大背景下,利用变频技术开创微波炉变频时代,抢占能效先机。

  “我们将继续坚持双高战略,以变频蒸立方为推广核心,提升高端微波炉市场占有率;在推广蒸立方的同时,借助蒸立方的晕轮效应带动普通微波炉市场规模提升。”他表示。

  纵观国内微波炉行业,格兰仕多年来雄踞市场领先位置,美的近几年异军突起,市场份额迅速扩大。而这两家企业在推动市场进入新的发展阶段时,采取了不同的市场策略。

  在业内,格兰仕素有“价格屠夫”之称,梁红生笑谈:“我觉得自己长得并不像屠夫。”不过对于下一步的市场策略,他依然坚定表示:“格兰仕一直以品质优良、安全可靠且价格实惠称著家电业,格兰仕微波炉更是中国家电市场物美价廉的一张名片。我们将继续扛起价格的大旗。”

  记者了解到,格兰仕一款一级能效微波炉(非变频)的最低售价为400元左右,而光波变频微波炉的价格,梁红生仅仅用“一个普通人半个月的工资水平”来描述。

  美的微波炉则将关键词定位在高端上,孙命阳告诉记者:“在进军微波炉之初,美的微波炉认为只有在技术上先人一步,才能牢牢把握住行业的话语权,美的每年都会投入巨额资金进行产品研发。高端定位、创新体制以及与顾客密切沟通,是美的微波炉发展的三宝。”

  孙命阳说,国内微波炉行业过去多年的竞争只局限在“价格战”上,这种做法使很多竞争者被赶出市场,格兰仕和美的垄断了中国90%以上的市场。但是这种商战也导致微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低,一台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识。这个心理价位实际是微波炉的成本生死线,这导致的直接后果就是,微波炉行业过于寻找压缩成本的途径,而在产品和技术的创新上发展缓慢。

  当前,微波炉行业以格兰仕和美的为首的两家企业比拼激烈,双方在争夺市场份额的同时,也努力依靠行业地位来重新定义市场——— 究竟是大全能时代还是变频时代。

  其实,不论是格兰仕高扬的“价格大旗”还是美的采取的“高端突围”,其目的都是一个,那就是让技术更先进、更节能的微波炉进入更多家庭,让更多消费者接受这种智能、健康、低碳的烹饪方式。

  从这两家企业市场推广的力度来看,行业信心十足。但是记者认为,创新多年来的烹饪方式,要依靠技术、产品、营销手段,更需要耐心,等待消费者的逐渐接受认同。信心与耐心一样重要。

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